如果这两天的媒体消息准确的话，在不久之后，以董明珠女士的个人照作为开机启动页的格力手机又有新一代要杀入市场。根据目前的报道，格力宣布要推出的格力手机2代，售价定在3000元左右，号称对标的是iPhone SE，一举进入高端手机市场。

董明珠在接受媒体采访时表示，这次的格力二代手机是真的会被推到市场中去卖，出货量要冲击1亿台。那么，你相信这次的格力2代手机可以具备对标iPhone SE的设计和配置么?如果你问我的意见，我会说，现代社会已经发展到分工这么细致的成熟阶段，干自己擅长的事就好了，做空调的格力还是不要来手机圈凑热闹了。

可能有读者认为这样的论调偏激，但这不是唱衰品牌跨界创新的可能，也不是一刀切的否定。我们姑且是否能够具备做好手机的能力和它是不是必须要做手机来聊聊这件事。

新品牌很难进入并改变目前的手机市场格局

首先，我们来看看目前我国的手机市场。随着前几年智能手机的迅速普及，智能手机制造商用了不到10年时间就让我国近8亿人口人手一部智能手机，国内手机市场目前已经趋于饱和状态。来源于国际数据公司IDC的数据称，在经过了多年逾10%的高速增长后，2015年全球智能手机出货量预计将在世界范围内首次出现全年个位数增长。在目前逐渐放缓的经济增长形势下，未来10年再让这么庞大数量的人购买智能手机，将是一件更为艰巨的任务。

所以，拥有大概300多家智能手机制造商的中国智能手机行业，即将迎来大洗牌。按照美国彭博社的说法，中国手机市场增长率从2011年的150%降至2015年的2%，在手机出货量逐渐下滑的过程中，中国300多家本土智能手机生产商中将有一半可能被淘汰消失。可见智能手机市场竞争之激烈。

2012年底之前的前3年，智能手机出货量每年都翻番式增长的好日子已经一去不复返，红利期早已过去，高端手机市场格局基本已定，华为、苹果和三星已经牢牢占领了前三的位置。

国内市场虽然品牌复杂度增加，但几乎三分之二以上的份额依旧掌握在销量排名前十的厂商手中。去年的四个季度中，国内手机销量排行前十名集中在华为、小米、联想、魅族、乐视、以及OPPO、VIVO等这些品牌之中，新品牌想要进入并且生存下来，太难。

格力手机在这个时间节点高调杀入手机市场，客观来说，并不是一个好的机会点。

做好手机很难，格力显然还不具备这样的实力

而且，作为参考，格力手机一代的表现并没有太强的说服力，反而让格力在造手机这件事上，被减了分。

首先是研发和创新能力被质疑。去年7月上线的格力手机一代，定价在1600元，属于中低端机型。本来就是家电企业第一次做手机，大家期待值也放得比较平，但是，实物却低得超出了你的想象。眼见为实，先来张图。